Pressemitteilung

?Schluss mit Wenig ? her mit Mehr?

Starker Trend zu mehr Qualität, Leistung und Service / ONE mit neuer Werbekampagne / Konsequente Fortsetzung der Service-Positionierung

?Mehr Wert statt Geiz ist geil? oder ?Mehrwert ist geil? sind Schlagzeilen, die immer häufiger zu lesen sind und wohl jenen Trend relativieren, der vor allem die letzten Jahre bestimmt hat. Als Trendsetter hat ONE das Umdenken der Konsumenten in Richtung mehr Leistung und Qualität sehr früh erkannt. Die im Vorjahr begonnene Service-Offensive zeigt in der neuen von der Agentur Jung von Matt/Donau konzipierten Werbekampagne ihre konsequente Fortsetzung.

?Schluss mit Wenig ? Her mit Mehr?, das ist das Motto, das unsere zukünftige Kommunikation dominieren wird?, erklärt ONE CEO Jørgen Bang-Jensen. ?Der Billig-Hype ist abgeflaut, die ausschließliche Fokussierung auf Preis hat ausgedient, wie Studien belegen. Die Konsumenten orientieren sich beim Kauf wieder verstärkt an der Marke, am Preis-Leistungsverhältnis und der Qualität. Das heißt, sie erwarten mehr für ihr Geld. Und das ist genau das, was sie bei ONE bekommen.?

Qualität zum besten Preis
Das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Integral hat in einer repräsentativen Umfrage im März 2006 rund 500 Österreicherinnen und Österreicher ab 14 Jahren nach ihrem Konsumverhalten befragt. Nur 1 % der Befragten kauft immer das Billigste und ist dafür bereit Qualitätseinbußen hinzunehmen. Dem gegenüber stehen 57 %, für die der Preis zwar wichtig ist, Qualität und Leistung aber auch stimmen müssen. Bei 39 % stehen Qualität und Leistung sogar im Vordergrund. Wenn Qualität und Leistung stimmen, sind sie sogar bereit, mehr zu bezahlen.

?Die starke Preisorientierung war der dominierende Konsumtrend der vergangenen Jahre, stagniert jedoch und wird sich bei rund einem Fünftel der Bevölkerung einpendeln?, so Dr. Bertram Barth, Geschäftsführer von Integral. ?Die Ausgabebereitschaft der Konsumenten hingegen steigt wieder deutlich. Wir sehen sogar einen Trend in Richtung Rückbesinnung auf Werte wie Qualität, Leistung oder Marke.?

ONE mit Leistungs- und Qualitätsversprechen
Dass der Billig-Trend seinen Zenit überschritten hat, hat ONE als Trendsetter am österreichischen Mobilfunkmarkt sehr früh erkannt und 2005 die Service-Offensive gestartet. Diese erfährt nun in der neuen Kampagne der Agentur Jung von Matt/Donau einen kommunikativen Relaunch, wird jedoch inhaltlich konsequent weitergeführt.

?Schluss mit Wenig ? her mit Mehr?, damit erhält ein wesentlicher Trend unserer Zeit einen Namen?, so Bang-Jensen. ?Mit der neuen Kampagne bewerben wir nicht nur unsere Produkte und Services, sondern geben auch ein langfristiges Leistungs- und Qualitätsversprechen an unsere bestehenden und zukünftigen Kunden ab.?


ONE facts & figures
Das Kommunikationsunternehmen ONE (ONE GmbH) startete im Oktober 1998 als Österreichs einziger Mobilfunkanbieter mit bundesweiter GSM 1800-Qualität. Ende Dezember 2005 zählt ONE rund 900 Mitarbeiter und mehr als 1.8 Mio. Netzkunden. ONE legt seine Schwerpunkte auf Qualität, innovative Produkte und Services. Als einziger Mobilfunkbetreiber Österreichs bietet ONE die umfassendste Kostenkontrolle für private Vertragskunden sowie im Business-Bereich die mobile Nebenstellenanlage, die eine kostengünstige und flexiblere Alternative zum Festnetz darstellt. Seit 2004 verfolgt ONE einen Musikschwerpunkt und ist Vorreiter in Sachen Download ganzer Musikstücke über www.ladezone.at. Mit LoungeFM präsentiert ONE das weltweit erste mobile digitale Radio exklusiv für UMTS-Handys. ONE verfügt über eine Netzabdeckung von 98 % und über eine Banklizenz für die 100%ige Tochter ONE Bank GmbH als Basis für Mobile Payment Anwendungen. Der Mobilfunkumsatz betrug im Jahr 2005 ? 627 Mio. Bis Ende 2005 investierte das Unternehmen insgesamt rund ? 1,88 Mrd. Eigentümer von ONE sind E.ON (50,10 %), Telenor (17,45 %), Orange (17,45 %) und TDC (15 %).


Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
ONE, Petra Jakob, Tel: 01/27728-0

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